Dengan peluncuran fitur komentar pada podcast terbaru Spotify, layanan streaming ini mengambil langkah lebih jauh untuk membangun pengalaman jejaring sosial dalam aplikasi yang utamanya dikenal dengan musiknya. Dengan fitur komentar, podcaster kini dapat berinteraksi dengan pendengarnya secara langsung di Spotify, seperti halnya dengan fitur interaktif lainnya seperti Polling dan Tanya Jawab. Dikombinasikan dengan pembaruan aplikasi pada tahun 2023, yang menambahkan fitur penemuan seperti TikTok, profil artis tempat kreator dapat menjajakan barang dagangan dan tiket konser, serta kemampuan untuk memposting ke cerita, aplikasi Spotify akan menjadi jejaring sosial yang berpusat pada semua hal yang berhubungan dengan audio, bukan hanya aplikasi streaming musik.
Setelah dukungan baru untuk komentar di halaman episode podcast minggu ini — fitur jejaring sosial jika memang ada — pertanyaannya sekarang adalah apakah Spotify akan menambahkan sesuatu yang serupa untuk artis musik di masa mendatang. Ini bisa menjadi tambahan yang lebih menarik bagi aplikasi, karena basis penggemar di sekitar musisi cenderung lebih besar dan lebih aktif daripada di sekitar sebagian besar podcast.
ADVERTISEMENT
SCROLL TO RESUME CONTENT
Saat berbicara dengan VP Produk Podcast Spotify Maya Prohovnik tentang peluncuran komentar, kami mengajukan pertanyaan tentang penambahan dukungan untuk komentar di halaman artis juga.
Prohovnik tidak langsung menyangkal bahwa ide tersebut tengah dipertimbangkan, alih-alih awalnya menolak berkomentar, sebelum menambahkan bahwa: “Saya bisa melihat dunia di mana kami memperluas (dukungan untuk komentar) ke format lain di Spotify, tetapi kami selalu ingin melakukan apa pun yang tepat untuk format tersebut, dan jenis kreator serta artis tersebut.”
Perlu dicatat bahwa ide membangun jejaring sosial dalam aplikasi musik telah dicoba sebelumnya oleh pesaing utama Spotify, Apple.
Pada tahun 2010, Steve Jobs memperkenalkan jejaring sosial baru iTunes, Ping, sebagai “Facebook dan Twitter bertemu iTunes,” dan menyebutnya sebagai “jejaring sosial yang hanya tentang musik.” Jelas, Jobs punya ide bagus, tetapi Ping tidak pernah berhasil selama masa hidup pendiri Apple tersebut. Tak lama setelah kematian Jobs, Apple menutup Ping pada tahun 2012, kegagalan yang jarang terjadi bagi pembuat iPhone tersebut. Apple kemudian mencoba lagi dengan fitur sosial untuk musisi, Connect, yang juga tidak bertahan lama.
Bahkan hingga saat ini, Apple masih setengah hati merangkul jejaring sosial dalam layanan streaming Apple Music-nya, dengan fitur opsional yang secara berkala akan memeriksa kontak di perangkat Anda untuk merekomendasikan teman baru untuk diikuti sehingga Anda dapat melihat apa yang mereka dengarkan.
Namun, tidak seperti Apple, Spotify tidak pernah membuat pernyataan berani bahwa mereka sedang membangun jaringan sosial yang berfokus pada audio.
Sebaliknya, perusahaan tersebut diam-diam dan perlahan meluncurkan serangkaian fitur yang membuat aplikasi tersebut lebih sosial bagi kreator dan penggemarnya. Misalnya, dengan desain ulang tahun lalu, Spotify menambahkan umpan video dalam aplikasi di seluruh halaman Beranda, termasuk tab untuk Musik, Podcast, dan sekarang Buku Audio. Meskipun desain umpan tersebut telah diubah sejak peluncuran, langkah tersebut menjadi sinyal bahwa Spotify mengambil pelajaran dari jejaring sosial pilihan Gen Z, TikTok, saat merancang produknya sendiri.
CEO Spotify Daniel Ek berbicara tentang pengaruh TikTok selama pendapatan perusahaan pada Q1 2024, memberi tahu investor bahwa TikTok dan lainnya telah “meningkatkan pengalaman pengguna” dan bahwa industri tersebut “mempelajari tren ini dan mencoba meningkatkan produk kami.”
“… Kami tidak berbeda dengan orang lain dalam hal kami mencoba belajar dari pasar,” kata Ek, mengacu pada inspirasi TikTok untuk aplikasi tersebut. “Kami mempelajari apa yang disukai konsumen. Kami mencoba untuk meningkatkannya dan memberikan pengalaman pengguna sebaik mungkin.”
Selama setahun terakhir, perusahaan tersebut juga menambahkan cara baru bagi artis untuk menjangkau penggemar, melalui fitur Spotify Clips, yang berfungsi serupa dengan Stories di jejaring sosial lainnya. Di sini, artis dapat menambahkan video berdurasi 30 detik ke halaman profil dan halaman album mereka.
Artis juga dapat membuat penggemar bersemangat tentang rilisan baru dengan Countdown Pages, dan penggemar terus mendengar dari artis favorit melalui pesan video melalui kampanye tahunan Spotify Wrapped milik perusahaan. Sementara itu, pengguna Spotify dapat terus mengikuti kreator dan teman-teman di platform untuk tetap mendapatkan informasi terbaru tentang musik dan acara terbaru serta melihat apa yang sedang diputar oleh teman-teman mereka. Mereka dapat berkolaborasi dalam daftar putar dengan orang lain dalam berbagai cara, termasuk secara langsung. Perusahaan tersebut sebelumnya telah terlihat menguji fitur Komunitas yang memungkinkan pengguna untuk melihat, secara langsung, apa yang sedang diputar oleh orang lain.
Dengan penambahan komentar, Spotify membayangkan sebuah aplikasi tempat pengguna tidak sekadar meluncurkan audio lalu mengembalikan ponsel ke saku, tetapi tempat di mana mereka terlibat secara aktif, berbagi pikiran, perasaan, dan pendapat seperti yang mereka lakukan di jejaring sosial tradisional.
Jika digabungkan, fitur-fitur ini mulai bertambah sehingga aplikasi tersebut bukan sekadar layanan streaming musik biasa, tetapi aplikasi yang bertujuan untuk bersaing dalam hal waktu pengguna — dan akhirnya, dana iklan — yang dihabiskan di jaringan sosial yang lebih besar.
RakyatPos.ID Network
