Tim di balik platform streaming langsung Kick, yang telah menjadi surga bagi para pembuat konten kontroversial, meluncurkan aplikasi baru. Di Club, pembuat konten dapat memperoleh uang melalui pembayaran langsung dan membangun komunitas penggemar.
Intinya: Di saat media sosial penuh dengan bot dan AI, Club dapat membantu para kreator — terutama para livestreamer — membangun hubungan yang lebih kuat dengan penggemarnya dan mendiversifikasi bisnis mereka.
ADVERTISEMENT
SCROLL TO RESUME CONTENT
“Kami meluncurkan Club untuk menciptakan bentuk media sosial yang lebih manusiawi,” kata Henrik Pohlmann, CEO Club yang berusia 30 tahun.
Club, yang diluncurkan dari versi beta minggu ini dengan aplikasi iOS dan Android, memasuki pasar yang ramai, dengan pemain besar seperti Patreon, Substack, dan OnlyFans yang berfokus pada orang dewasa.
Club yakin bahwa penekanannya pada komunitas dan fitur penemuan dapat membantu membedakannya. Misalnya, penggemar memiliki profil, dapat memperoleh imbalan seperti lencana partisipasi, dan dapat berinteraksi dengan pembuat konten dan sesama penggemar.
Klub berencana untuk bebas iklan, kata Pohlmann. Klub ini menghasilkan uang dengan mengambil potongan 20% dari pembayaran yang dikumpulkan pembuat konten, persentase yang sama dengan yang diambil OnlyFans (Klub tidak mengizinkan konten seksual eksplisit). Itu lebih tinggi dari 10% yang diambil Substack untuk langganan berbayar, dan 10% biaya platform Patreon (meskipun Patreon memiliki biaya lain, termasuk untuk pemrosesan).
Club telah beroperasi dalam versi beta selama beberapa bulan dan mengatakan telah mendaftarkan sekitar 3.000 pembuat konten, sebagian besar adalah streaming langsung dari Kick.
Klub akan menekankan fitur pembangunan komunitas. Klub
Klub berasal dari pendiri Bijan Tehrani dan Ed Craven, yang juga mengoperasikan Kick dan situs perjudian kripto Stake.com. Kick yang berbasis di Australia, didirikan pada tahun 2022, telah mendapatkan reputasi karena memiliki moderasi konten yang lebih ringan dibandingkan beberapa pesaingnya. Pendekatan moderasi konten, bersama dengan pembayaran besar, telah menjadikannya tujuan bagi beberapa tokoh yang menghasut seperti Clavicular yang tampak maxxer. Kick mengatakan mereka telah meningkatkan tim moderasi manusianya selama beberapa tahun terakhir, dan mereka baru saja membuka diri terhadap periklanan.
“Jika mereka mencoba menarik kreator arus utama, mereka akan bertanya, 'Apa filosofi di balik platform ini?'” Matt Navarra, seorang analis industri media sosial, berkata tentang Club.
Pohlmann mengatakan Club diciptakan dengan mempertimbangkan para livestreamer. Dia mengatakan tumpang tindih anggota antara Club dan Kick saat ini menjadi signifikan karena Club hanya melakukan pemasaran terbatas ketika masih dalam versi beta, namun platform tersebut memiliki ambisi di luar siaran langsung Kick. Dia menambahkan bahwa Club independen terhadap Kick, dengan misi dan kebijakan moderasi kontennya sendiri.
“Kami fokus membangun platform yang mendukung kreator di semua jenis konten dan komunitas,” ujarnya.
Analis media sosial mengatakan akan sulit bagi Club untuk membuat pengguna beralih ke platform baru.
Kreator kini bersifat multiplatform, jadi insentif bagi penggemar untuk mengikuti mereka dari satu platform ke Klub akan berkurang kecuali platform tersebut dapat menawarkan pengalaman yang lebih baik dibandingkan YouTube, Twitch, dan sejenisnya, kata Ben Woods, kepala ekonomi kreator di Enders Analysis.
“Kalau jenisnya sama, saya punya tanda tanya seberapa efektif potensinya,” katanya. “Itu harus memiliki fitur yang menentukan.”