Pada tahun 2009, Hugh Jackman bertemu dengan seorang petani kopi Ethiopia yang menginspirasi sebuah bisnis; Laughing Man Foundation miliknya kemudian mendukung rumah yang lebih aman, layanan kesehatan, dan beasiswa perguruan tinggi untuk keluarga petani

Sebuah pertemuan di Ethiopia pada tahun 2009 mengubah cara pandang aktor Hugh Jackman terhadap kopi, sehingga menginspirasinya untuk meluncurkan Laughing Man Coffee dan mendukung komunitas petani melalui program perawatan kesehatan, perumahan, pendidikan dan mata pencaharian. Pada tahun 2009, aktor Hollywood Hugh Jackman melakukan perjalanan ke Ethiopia bersama organisasi kemanusiaan World Vision dan bertemu dengan seorang petani kopi berusia 27 tahun bernama Dukale, yang tekadnya untuk menghidupi keluarganya meskipun dalam keadaan sulit meninggalkan kesan mendalam dalam dirinya. Pertemuan tersebut akhirnya menginspirasi Jackman untuk mendirikan Laughing Man Coffee dan Laughing Man Foundation, mengubah minatnya terhadap kopi menjadi upaya untuk mendukung komunitas petani. Menurut World Vision dan situs resmi yayasan, inisiatif ini telah mendukung program-program yang melibatkan layanan kesehatan, perumahan yang aman, beasiswa dan pengembangan masyarakat.Kisah ini dimulai di wilayah Yirgacheffe di Ethiopia, yang banyak dikaitkan dengan tradisi penanaman kopi di negara tersebut. Jackman dan istrinya, Deborra-Lee Furness, mengunjungi daerah tersebut untuk mempelajari inisiatif pengembangan masyarakat yang didukung oleh World Vision. Selama perjalanan, mereka bertemu Dukale, seorang petani muda yang bekerja untuk memperbaiki keadaan keluarganya melalui budidaya kopi.

Pertemuan itu mengubah cara pandang Jackman

ADVERTISEMENT

SCROLL TO RESUME CONTENT

Jackman sudah sangat tertarik dengan kopi, namun pertemuannya dengan Dukale membantunya memahami tantangan yang dihadapi oleh petani skala kecil yang menanam kopi yang dikonsumsi di seluruh dunia.Menurut World Vision, Dukale bekerja berjam-jam di pertaniannya sambil menghadapi kendala yang membatasi kemampuannya untuk mengembangkan bisnisnya. Akses terhadap pasar yang lebih baik dan harga yang wajar juga menjadi perhatian utama. Keluarganya menghadapi kesulitan sehari-hari, termasuk mengumpulkan kayu bakar, yang menyita waktu mereka dan mempengaruhi kesempatan mereka untuk melanjutkan pendidikan dan kegiatan lainnya.Terlepas dari tantangan ini, Dukale tetap bertekad untuk menciptakan masa depan yang lebih baik bagi keluarganya. Jackman mengenali ambisi yang lazim dalam upaya petani tersebut: keinginan untuk bekerja keras, mendukung orang-orang terkasih, dan memberikan kesempatan kepada anak-anak yang mungkin tidak dapat dijangkau.Pertemuan tersebut mendorong Jackman untuk mempertimbangkan bagaimana konsumen dapat mendukung orang-orang yang memproduksi kopi yang mereka minum. Daripada membatasi tanggapannya pada sumbangan amal, ia mulai menjajaki apakah usaha komersial dapat membantu menghubungkan petani dengan pelanggan sekaligus mendukung penghidupan mereka.

Bagaimana Laughing Man Coffee lahir

Dua tahun setelah kunjungan ke Ethiopia, Jackman meluncurkan Laughing Man Coffee pada tahun 2011. Usaha ini dirancang untuk menggabungkan kopi spesial dengan misi sosial, memberikan konsumen cara untuk mendukung program yang bermanfaat bagi komunitas petani.Bisnis ini dibangun berdasarkan gagasan bahwa kopi dapat menciptakan nilai lebih dari produk itu sendiri. Dengan mengembangkan pasar kopi spesial, usaha ini berupaya membantu petani menjangkau konsumen dan mendapatkan manfaat dari peluang komersial yang lebih besar.Jackman bekerja dengan pengusaha David Steingard, yang sedang mengembangkan bisnis kopi spesial. Kemitraan ini membantu mengubah ide tersebut menjadi perusahaan komersial. Menurut laporan tahun 2011 oleh BroadwayWorld, Laughing Man Worldwide didirikan untuk mendukung wirausahawan dan mempromosikan gagasan bahwa perdagangan dan pengembangan masyarakat dapat bekerja sama. Laughing Man Coffee & Tea adalah bisnis pertama yang dikembangkan dengan model tersebut.Pada peluncurannya, perusahaan tersebut mengatakan 100% keuntungan dari kepemilikannya di bisnis yang didirikannya akan disumbangkan untuk amal. Misinya yang lebih luas berfokus pada pendidikan, pengembangan masyarakat dan mendukung wirausaha.Bisnis tersebut kemudian memperluas jangkauannya melalui produk kopi ritel dan kemasan. Namun, pengaturan komersial merek tersebut telah berkembang, sehingga model pembagian keuntungan aslinya tidak secara otomatis diartikan bahwa setiap penjualan atau aliran pendapatan saat ini disumbangkan secara penuh.

Dari penjualan kopi hingga rumah yang lebih aman dan beasiswa

The Laughing Man Foundation tumbuh dari janji yang dibuat Jackman setelah bertemu Dukale dan keluarganya. Fokus kerjanya adalah membantu komunitas petani kopi mengatasi hambatan yang menghambat keluarga dalam meningkatkan kondisi kehidupan mereka dan membangun masa depan yang lebih aman.Situs resmi yayasan tersebut menyatakan bahwa mereka telah menyediakan layanan kesehatan, rumah aman, beasiswa, pelatihan bisnis dan dukungan darurat di Ethiopia, Peru dan Kolombia.Program-program ini menjawab kebutuhan yang melampaui pertanian. Akses terhadap layanan kesehatan dapat membantu keluarga menghadapi tantangan medis, sementara perumahan yang lebih aman dapat meningkatkan kondisi kehidupan sehari-hari. Beasiswa dan dukungan pendidikan dapat memberikan kesempatan kepada kaum muda untuk melanjutkan studi mereka, dan pelatihan bisnis dapat membantu individu mengembangkan keterampilan untuk memperkuat mata pencaharian mereka.Pendekatan yang dilakukan yayasan ini mencerminkan pelajaran yang diambil Jackman dari pertemuannya dengan Dukale: kemampuan seorang petani untuk memperbaiki keadaan keluarganya tidak hanya bergantung pada kualitas kopi yang dihasilkannya. Akses terhadap pasar, pendidikan, layanan kesehatan, dan infrastruktur dasar juga dapat mempengaruhi apakah sebuah keluarga memiliki peluang yang realistis untuk keluar dari kemiskinan.Organisasi tersebut mengatakan bahwa mereka memperluas dukungannya melalui kemitraan dengan yayasan lain, organisasi non-pemerintah dan perusahaan, termasuk inisiatif di New York City dan tempat lain.Kopi adalah salah satu produk pertanian yang paling banyak diperdagangkan di dunia, namun masyarakat yang menanamnya tidak selalu memiliki akses yang sama terhadap nilai yang dihasilkan di sepanjang rantai pasokan. Petani skala kecil dapat menghadapi tantangan terkait biaya produksi, akses pasar, fluktuasi harga, dan keterbatasan sumber daya.Inisiatif perdagangan yang adil berupaya mengatasi beberapa permasalahan ini dengan memperbaiki kondisi perdagangan dan mendukung penghidupan yang lebih berkelanjutan. Dampaknya bergantung pada bagaimana program disusun dan dilaksanakan, dan satu bisnis tidak dapat menyelesaikan setiap tantangan yang dihadapi komunitas produsen kopi.