Novig memuji kampanye yang didukung Sydney Sweeney atas lonjakan pertumbuhan platform

Bagaimana perusahaan pasar prediksi yang baru lahir dapat memperoleh daya tarik dibandingkan pesaing yang sudah mapan seperti Kalshi dan Polymarket? Hadirkan Sydney Sweeney dari Hollywood.

Aktris berusia 29 tahun ini membintangi kampanye iklan cabul Novig “Just Sports” di mana dia menyoroti fokus platform prediksi pada kontrak acara olahraga. Novig diluncurkan sebagai pasar prediksi yang diatur pemerintah federal pada awal Agustus dan meluncurkan iklan provokatifnya pada 9 September.

ADVERTISEMENT

SCROLL TO RESUME CONTENT

“Tidak ada pertaruhan pada perang atau kematian, dan tidak ada politik,” kata Sweeney dalam video kampanye, menjelaskan bagaimana Novig menghindari menawarkan kontrak acara yang berkaitan dengan topik-topik tersebut. Fitur tersebut memotivasi aktris tersebut untuk mendekati Novig untuk mengambil saham ekuitas di perusahaan tersebut, kata Jacob Fortinsky, salah satu pendiri perusahaan. Perusahaan tidak menanggapi pertanyaan tentang ukuran saham sang bintang.

Antara 20 hari sebelum dan setelah peluncuran kampanye, volume perdagangan Novig melonjak hampir 94% dan deposan pertama kali melonjak lebih dari 218%, Fortinsky secara eksklusif berbagi dengan CNBC.

Pengguna aktif juga meningkat sebesar 96% dari bulan ke bulan dan 260% dari tahun ke tahun di bulan September, sementara unduhan aplikasi melonjak lebih dari 187%. Fortinsky mengatakan dia tidak menyangka iklan tersebut, bersamaan dengan dimulainya musim NFL secara resmi, akan menarik volume sebanyak ini dan sebanyak ini pengguna pertama kali.

Reaksi terhadap iklan ‘Just Sports’

Angka-angka itu datang dengan menarik. Cara Sweeney menyampaikan pesan dari platform tersebut mendapat reaksi keras dari beberapa atlet wanita, yang mengatakan bahwa iklan tersebut merugikan kemajuan persepsi perempuan dalam olahraga.

Fortinsky mengatakan tujuan iklan tersebut bukan untuk mewakili atlet wanita tetapi untuk menelusuri apa yang disediakan oleh Novig. Dia menambahkan bahwa dia menghormati pendapat yang beredar seputar iklan tersebut dan menyoroti bahwa dia dan tim Novig adalah penggemar olahraga wanita.

“Pada akhirnya, saya pikir kami tidak perlu meminta maaf dan sangat bangga dengan pekerjaan yang kami lakukan,” kata Fortinsky. “Sejujurnya kami sangat senang dengan… betapa positifnya sambutan terhadap kampanye ini secara keseluruhan.”

Iklan Sydney Sweeney bukanlah pertama kalinya platform tersebut menjadi berita utama. Tak lama setelah Novig diluncurkan, perusahaan tersebut mengajukan tuntutan hukum ke banyak negara bagian, dengan menyatakan bahwa negara bagian tidak dapat mengatur kontrak acara olahraga platform tersebut. Lebih lanjut, Novig hanya mengizinkan pengguna berusia 21 tahun ke atas di platformnya, meskipun Novig mungkin kehilangan pendapatan karena membatasi basis penggunanya. Kalshi dan Polymarket US mengizinkan pengguna berusia di atas 18 tahun.

Keputusan bisnis ini terkait dengan budaya perusahaan dalam mengambil lompatan dalam industri yang bergerak cepat, kata Fortinsky.

“Kita harus bersedia mengambil risiko yang sangat besar dibandingkan dengan ukuran perusahaan, dan tentu saja melakukannya dengan cara yang bertanggung jawab,” ujarnya. “Saya pikir kami akan terus mewujudkan budaya pengambilan risiko yang agresif.”

Perusahaan ini mengumpulkan dana dengan penilaian $2 miliar, The Wall Street Journal melaporkan. Pada bulan Februari, Novig mengumpulkan $75 juta Seri B, yang memberi nilai perusahaan sebesar $500 juta, Forbes melaporkan. Novig tidak berkomentar berapa banyak modal yang akan diperolehnya dalam putaran baru ini, juga tidak menyebutkan investor mana yang berpartisipasi.

Pengungkapan: CNBC dan Kalshi memiliki hubungan komersial yang mencakup akuisisi pelanggan dan investasi minoritas.