Snap meluncurkan kacamata AR Spesifikasi senilai $2.195, Spiegel bertaruh pada ponsel pintar

Patah CEO Evan Spiegel bertaruh bahwa konsumen sangat lelah melihat layar ponsel pintar sehingga mereka bersedia membayar lebih dari $2.000 untuk kacamata augmented reality yang menghadirkan visual digital ke dalam bidang penglihatan pengguna.

“Hampir 20 tahun sejak peluncuran iPhone, orang-orang siap berpikir tentang komputasi secara berbeda,” kata Spiegel dalam wawancara dengan CNBC.

Pada hari Selasa, salah satu pendiri Snap meluncurkan Specs, perangkat AR pertama perusahaannya yang ditujukan untuk masyarakat luas, bukan untuk pengembang. Dengan harga $2.195 dan deposit yang dapat dikembalikan sebesar $200, Spesifikasi ini 15 kali lebih tinggi dari harga Kacamata khusus kamera Snap seharga $130 yang memulai debutnya pada tahun 2016 dan tidak pernah menjadi hit.

“Spesifikasi benar-benar mewakili cara untuk menggunakan komputasi bersama-sama dalam pengalaman bersama di dunia nyata, melihat melalui lensa tembus pandang dibandingkan melalui layar buram,” kata Spiegel. Perangkat ini diperkirakan akan dikirimkan akhir tahun ini di AS, Inggris, dan Prancis.

Ini adalah pasar yang baru lahir tetapi sudah menampilkan lebih banyak pesaing yang bermodal besar. Meta Reality Labs telah meraih kesuksesan dengan kacamata Ray-Ban Meta yang bekerja sama dengannya EssilorLuxotticasetelah perusahaan kesulitan menemukan khalayak massal untuk headset realitas virtual bermerek Quest. Dan pada bulan Mei, Google memamerkan kacamata bertenaga AI yang akan datang, yang dikembangkan bersama Samsung dan pembuat kacamata Warby Parker dan Gentle Monster, dengan penekanan pada audio.

Spiegel menolak kacamata pintar yang hanya berisi audio, dan menggolongkannya sebagai “kacamata sangat ringan yang tidak banyak membantu”.

“Ini seperti aksesori ponsel atau headphone dengan telinga terbuka,” kata Spiegel.

Namun Meta dan Google telah membangun bisnis iklan digital dominan yang menghasilkan cukup uang untuk memungkinkan perusahaan bereksperimen dengan upaya perangkat keras yang mahal. Sebaliknya, Snap telah kesulitan untuk mengesankan Wall Street, kehilangan uang setiap tahunnya karena perusahaannya telah menjadi perusahaan publik.

Pada bulan Januari, Snap mendirikan anak perusahaan yang diberi nama Specs Inc. untuk menampung pengembangan kacamata AR-nya.

“Kami sudah sangat jelas dengan investor sejak kami mendirikan perusahaan bahwa kami akan mengelola bisnis ini untuk jangka panjang dan benar-benar melayani komunitas dan pelanggan kami,” kata Spiegel. “Saya pikir ini merupakan langkah penting bagi investor karena mereka akan melihat banyak kemajuan yang belum pernah mereka lihat sebelumnya, namun sebenarnya ini hanyalah sebuah langkah lain.”

Saham Snap turun sekitar 4% pada perdagangan tengah hari setelah perusahaan mengumumkan Spesifikasi.

Sebagian besar keyakinan Spiegel bertumpu pada pandangannya bahwa masih ada kehidupan setelah ponsel pintar.

Semakin banyak orang yang “mempertanyakan hubungan mereka dengan layar,” kata Spiegel, mengutip faktor-faktor seperti “nyeri leher yang mereka alami karena menatap layar ponsel kecil” atau perasaan bahwa mereka kehilangan momen sehari-hari.

Masa-masa awal kacamata pintar telah menunjukkan harapan, sementara VR tetap menjadi kategori khusus. milik Apple Vision Pro, yang harganya dimulai dari $3.500, belum menjadi produk unggulan berikutnya dari pembuat iPhone meskipun ada investasi besar dan dorongan pemasaran yang besar, dan Meta telah mengurangi ambisi VR-nya tahun ini, mengubah platform Horizon Worlds VR menjadi aplikasi seluler mirip Roblox.

Spiegel mengatakan, “pastinya ada banyak pengembang yang berasal dari dunia VR atau mencari lebih banyak peluang dalam augmented reality.”

Dibandingkan dengan apa yang ada di pasaran, Spiegel menyebut Specs sebagai komputer spasial paling mumpuni, paling peka, dan paling mudah diakses saat ini.”

Namun dengan meningkatnya inflasi yang menggerogoti kepercayaan konsumen, barang elektronik dengan harga tinggi mungkin akan menjadi barang yang sulit dijual saat ini.

“Ini seperti saat terburuk bagi perusahaan mana pun untuk meluncurkan produk premium apa pun,” kata Jitesh Ubrani, manajer riset IDC. Untuk Snap, tambahnya, “ada juga fakta bahwa audiens inti mereka selalu cenderung muda, dan biasanya audiens tersebut tidak mampu mengeluarkan banyak uang.”

Kacamata Specs AR baru lebih ringan dan memiliki layar lebih besar dibandingkan versi Spectacles yang berfokus pada pengembang sebelumnya. Mereka menawarkan masa pakai baterai hampir empat jam dan konektivitas Bluetooth. Pengembang juga akan dapat menciptakan pengalaman seperti agen AI untuk perangkat menggunakan fitur pratinjau yang terintegrasi dengan Claude Code dari Anthropic, Codex OpenAI, dan alat pengkodean Cursor.

Mengenai potensi masalah keselamatan anak dengan Spesifikasi, Spiegel mengatakan perusahaan berencana untuk merilis “alat pengasuhan anak” akhir tahun ini untuk mempermudah berbagi Spesifikasi dengan anak remaja Anda dengan serangkaian Lensa yang lebih terbatas, “yang merupakan efek AR, serta fitur-fitur tertentu” di sisi sistem operasi.

Spiegel, ayah dari empat anak laki-laki, mengatakan dia telah menguji Specs di rumah bersama keluarganya.

“Daripada membiarkan anak-anak menatap satu pemain di layar kecil, Anda bisa berlarian dan bermain laser tag, Anda bisa belajar tentang dinosaurus, Anda bisa membuat Lego,” kata Spiegel. “Sungguh menyenangkan bisa bermain dengan komputasi tembus pandang, karena ini adalah sesuatu yang dapat Anda bagikan.”

JAM TANGAN: Tonton wawancara lengkap CNBC dengan CEO Snap Evan Spiegel.