Disney+, yang merupakan streamer berlangganan terkemuka namun ingin mengejar ketertinggalan dari beberapa pesaing streaming dan digital dalam hal interaksi sehari-hari, menambahkan video vertikal ke layanan tersebut.
Kehadiran format baru pada akhir tahun ini adalah salah satu dari beberapa pengumuman berorientasi periklanan yang dibuat perusahaan pada hari Rabu di Tech + Data Showcase di CES di Las Vegas. Penawaran baru lainnya mencakup metrik “dampak merek” baru dan alat pembuatan video baru yang membantu pengiklan membuat iklan TV-terkoneksi berkualitas tinggi menggunakan aset dan pedoman yang ada.
ADVERTISEMENT
SCROLL TO RESUME CONTENT
“Kami akan berupaya untuk mengembangkan pengalaman ini dari waktu ke waktu,” pengumuman Disney mengenai rencana video vertikal, setelah “Verts” bergabung dengan aplikasi ESPN yang ditingkatkan ketika diluncurkan pada Agustus lalu. Tujuannya adalah untuk “mengeksplorasi penggunaannya dalam berbagai cara di berbagai kategori, dan jenis konten, untuk umpan yang dipersonalisasi dan dinamis. Hal ini mencakup perluasan berita dan hiburan, menjadikan Disney+ sebagai destinasi harian yang wajib dikunjungi.”
Dalam sebuah wawancara sebelum pertunjukan hari Rabu, Erin Teague, EVP Manajemen Produk untuk Disney Entertainment dan ESPN, mengatakan “semuanya sudah siap” dalam hal bagaimana video vertikal dikirimkan di Disney+. Ini bisa berupa program orisinal berdurasi pendek, klip sosial yang diubah fungsinya, adegan yang diubah bentuknya dari judul episodik atau fitur yang lebih panjang, atau kombinasinya. “Kami jelas berpikir untuk mengintegrasikan video vertikal dengan cara yang sesuai dengan perilaku inti pengguna,” kata Teague. “Jadi, ini bukan pengalaman yang terputus-putus dan acak.”
Dimulai dengan video vertikal ESPN memungkinkan perusahaan mempelajari respons pengguna. “Video vertikal sangat bagus sebagai kebiasaan sehari-hari, pengalaman ringan, singkat, dan singkat,” kata Teague. Dia menekankan bahwa Disney tidak melihatnya sebagai teaser untuk program berdurasi lebih panjang, namun lebih sebagai peningkatan layanan secara keseluruhan.
Dia ingat menyaksikan kebangkitan TikTok, Reel Instagram, dan pemain vertikal lainnya selama masa tugasnya yang panjang sebagai eksekutif di YouTube. Raksasa video milik Google ini akhirnya membuat YouTube Shorts dan kemudian mengintegrasikannya ke YouTube, dan mengatakan bahwa sebagian besar Shorts sekarang dilihat di ruang tamu, bukan di perangkat seluler.
Meskipun YouTube “membutuhkan waktu lama” untuk memobilisasi tanggapannya, kata Teague, semua perusahaan telah menyadari bahwa “hal yang paling penting adalah bertemu orang-orang di mana pun mereka berada.… Ini adalah apa yang diharapkan oleh Gen Z dan Gen Alpha. Mereka belum tentu berpikir untuk duduk-duduk, menonton konten berdurasi panjang, berdurasi dua setengah jam di ponsel mereka.”
Kepala periklanan global Disney Rita Ferro menggarisbawahi pentingnya program langsung, khususnya olahraga, baik di atas panggung saat pameran maupun dalam percakapan yang disiarkan oleh LinkedIn Live pada hari Selasa.
ESPN, tempat Ferro menghabiskan waktu bertahun-tahun sebagai eksekutif sebelum menduduki posisi iklan teratas di Disney, menyumbang 33% dari seluruh tayangan olahraga langsung pada tahun 2025, katanya. “Pesaing terdekatnya adalah 20%. Dan ketika Anda melihat hal-hal seperti Hari Natal, misalnya, 96% tayangan yang terjadi pada Hari Natal terjadi di olahraga. Tidak hanya di platform kami, tapi juga di streamer lain. Jadi ini adalah fenomena budaya, namun fenomena yang menurut saya semakin menarik dalam hal bagaimana merek muncul, peluang yang ada, bagaimana liga berpikir tentang mendistribusikan konten tersebut.”
Metrik Dampak Merek Periklanan Disney, kata para eksekutif, akan dibuat khusus untuk menunjukkan efek halo ketika merek dan saluran kinerja bekerja sama untuk mendorong hasil. Ini akan menggabungkan wawasan pengukuran pihak ketiga dengan data pihak pertama Disney.
“Lebih dari sebelumnya, pemasar memerlukan jembatan yang lebih baik antara pembangunan merek dan kinerja, dan data dapat berfungsi sebagai lapisan wawasan di seluruh kampanye dan taktik,” kata Dana McGraw, SVP Ilmu Data dan Pengukuran. “Ketika merek dapat menghubungkan paparan iklan dengan hasil langsung, pemasar mendapatkan kejelasan tidak hanya tentang apa yang mendorong hasil – tetapi juga bagaimana caranya.”
Konten di atas dibuat oleh pihak ketiga. Newsroom.id tidak bertanggung jawab atas isi maupun akibat yang ditimbulkan oleh konten ini. Agregator artikel oleh JetMedia Digital Agency
