Mengenai cara berkembang di TikTok, hampir setiap hari saya menemukan pertanyaan yang sama dari pembuat konten baru.
“Jam berapa waktu terbaik untuk mengupload video?”
ADVERTISEMENT
SCROLL TO RESUME CONTENT
“Berapa kali kamu harus mengupload dalam sehari?”
“Berapa jumlah minimum jam live streaming agar algoritma dapat membaca akun kita?”
“Jika hidup itu tenang, apakah lebih baik berhenti?”
Pertanyaan-pertanyaan ini sebenarnya sangat masuk akal.
Saya berada di posisi yang sama ketika pertama kali membuat akun TikTok.
Saya mencoba mencari berbagai informasi, menonton video dari banyak kreator, membaca pengalaman orang lain, dan mengikuti berbagai sesi edukasi terkait algoritma TikTok.
Namun, setelah melalui proses ini selama berbulan-bulan, saya menyadari satu hal yang jauh lebih penting dari semua pertanyaan di atas.
Algoritma tidak akan berfungsi jika pembuatnya sendiri tidak konsisten.
Tidak ada strategi yang bisa menggantikan kebiasaan untuk terus bekerja.
Tidak Ada Formula Ajaib
Banyak orang berharap ada formula pasti agar video bisa viral seketika.
Faktanya, tidak ada seorang pun di luar TikTok yang benar-benar mengetahui secara pasti cara kerja algoritma tersebut.
Yang bisa dilakukan seorang pencipta hanyalah memahami pola-pola yang terlihat dari pengalaman.
Dalam perjalanan saya membangun akun @panji.insight, saya menyimpulkan bahwa ada dua hal yang hampir selalu muncul pada diri para kreator yang berhasil berkembang.
Yang pertama adalah konsistensi.
Yang kedua adalah fokus pada satu niche.
Kedua hal ini tampak sederhana.
Namun justru di sinilah sebagian besar pembuat konten gagal.
Menjadi Konsisten Lebih Sulit daripada Menjadi Viral
Menurut saya, membuat satu video viral jauh lebih mudah dibandingkan menjaga konsistensi selama berbulan-bulan.
Seseorang mungkin bisa mendapatkan jutaan penonton dalam satu malam.
Namun belum bisa dipastikan ia bisa membuat konten lagi keesokan harinya.
Di sisi lain, ada kreator yang mungkin hanya mendapatkan ratusan views per video.
Namun ia terus membuat konten setiap hari.
Setahun kemudian, justru para kreator inilah yang memiliki komunitas kuat.
Saya sendiri merasakan pengalaman ini.
Ada banyak malam ketika saya pulang kerja dalam keadaan lelah.
Tapi saya tetap menyalakan kamera.
Saya masih melakukan streaming langsung.
Saya masih berbicara tentang dunia Teknologi Informasi.
Bukan karena berharap segera mendapat hadiah atau ribuan penonton.
Tapi karena saya ingin membangun kebiasaan.
Saya percaya bahwa konsistensi adalah investasi jangka panjang.
Berhentilah Bertanya Terlalu Banyak
Saya sering menemukan pembuat konten yang menghabiskan waktu berjam-jam mendiskusikan algoritme.
Mereka membandingkan jam upload.
Mereka menghitung durasi video.
Mereka memperdebatkan hashtag.
Mereka mencari waktu terbaik untuk melakukan siaran langsung.
Semua ini bisa dipelajari.
Namun jika hanya berhenti sebagai topik pembahasan tanpa pernah dipraktikkan, hasilnya tetap tidak akan berubah.
Saya punya prinsip sederhana yang sering saya sampaikan kepada sesama kreator.
Kurangi Bicara, Unggah Lebih Banyak.
Kalimat ini bukan berarti kita tidak perlu belajar.
Justru sebaliknya.
Pelajari sebanyak mungkin.
Namun setelah itu segera praktekkan.
Sebab algoritma TikTok membaca aktivitas pencipta, bukan jumlah teori yang dipelajari.
Pentingnya Memiliki Satu Identitas Konten
Selain konsistensi, pelajaran terbesar berikutnya adalah pentingnya menentukan niche.
Saat pertama kali membuat konten, saya juga mencoba berbagai tema.
Hari ini kita berbicara tentang teknologi.
Besok berbicara tentang kehidupan sehari-hari.
Lusa membuat konten hiburan.
Malam itu mereka memang live dengan tema yang benar-benar berbeda.
Hasilnya?
Akun saya mengalami kesulitan untuk berkembang.
Saya mulai paham kalau TikTok juga butuh waktu untuk mengenali karakter sebuah akun.
Begitu pula para penontonnya.
Ketika seseorang mengikuti suatu akun, mereka memiliki ekspektasi tertentu mengenai jenis konten yang akan mereka lihat.
Jika seseorang mengikuti suatu akun hari ini karena konten teknologi, tetapi besok mereka melihat konten yang sama sekali berbeda, kemungkinan besar mereka akan kehilangan minat.
Hal serupa juga berlaku pada sistem rekomendasi TikTok.
Semakin konsisten suatu akun mendiskusikan topik tertentu, semakin mudah bagi sistem untuk mengenali kepada siapa konten tersebut harus direkomendasikan.
Mengapa Saya Memilih Dunia Teknologi
Banyak orang bertanya mengapa saya tidak mengikuti tren hiburan populer.
Jawabannya sederhana.
Saya memilih bidang yang benar-benar saya kuasai.
Selama lebih dari lima belas tahun saya bekerja di dunia Teknologi Informasi.
Saya terbiasa menangani berbagai masalah jaringan komputer, server, pemecahan masalah, dan membantu pengguna menyelesaikan berbagai masalah teknis.
Pengalaman ini adalah modal terbesar yang saya miliki.
Daripada mencoba menjadi seseorang yang bukan diriku, aku memilih untuk berbagi pengetahuan yang benar-benar aku pahami.
Saya percaya bahwa penonton dapat membedakan mana pembuat konten yang berbicara berdasarkan pengalaman dan mana yang hanya mengikuti tren.
Oleh karena itu hingga saat ini saya tetap berkomitmen menjadikan teknologi sebagai identitas utama akun @panji.insight.
Saat Live Streaming Masih Sepi
Salah satu fase tersulit dalam perjalanan saya adalah ketika melakukan live streaming dengan hampir tidak ada penonton.
Seringkali jumlah penontonnya hanya menunjukkan angka nol.
Terkadang satu orang masuk.
Lalu keluar lagi.
Kemudian kembali ke nol.
Situasi seperti itu sangat mudah membuat seseorang kehilangan semangat.
Namun saya mencoba melihatnya dari sudut pandang yang berbeda.
Saya membayangkan setiap siaran langsung adalah latihan berbicara di depan umum.
Meski tidak ada penonton, saya tetap menjelaskan materinya.
Saya terus berbicara seperti sedang memberikan seminar.
Saya masih menjelaskan langkah-langkah pemecahan masalah jaringan.
Saya masih memberikan contoh kasus.
Saya terus tersenyum.
Saya masih mempertahankan intonasi.
Karena saya yakin, suatu saat pasti ada orang yang ikut siaran.
Ketika orang-orang itu datang, saya ingin mereka melihat bahwa saya benar-benar menyampaikan materi, bukan sekadar menunggu penonton.
Penonton Selalu Mengamati Terlebih Dahulu
Banyak pembuat konten baru yang berpikir bahwa penonton akan langsung menonton live streaming.
Faktanya, berdasarkan pengalaman saya, sebagian besar calon penonton pertama kali melihat tayangan langsung dari halaman rekomendasi.
Dalam beberapa detik pertama, mereka mulai menilai.
Apakah tuan rumah benar-benar berbicara?
Menarikkah pembahasannya?
Apakah suara pembawa acara jelas?
Apakah materi yang disampaikan bermanfaat?
Apakah layak meluangkan waktu untuk menonton lebih lama?
Semua keputusan ini sering kali terjadi hanya dalam beberapa detik.
Oleh karena itu saya selalu berusaha menjaga kualitas penyampaian materi, meskipun jumlah penontonnya masih sangat sedikit.
Mengapa Banyak Kreator Berhenti di Tengah Jalan
Menurut pengamatan saya, kegagalan terbesar bukan disebabkan oleh algoritma.
Namun karena sang pencipta terlalu cepat menyerah.
Banyak orang berhenti setelah live selama tiga hari.
Yang lain berhenti setelah satu minggu.
Ada juga yang memutuskan berhenti karena merasa videonya tidak akan pernah masuk FYP.
Padahal mereka belum memberikan waktu pada diri mereka untuk berkembang.
Saya sering melihat para kreator yang ketika tidak ada penonton, hanya berdiam diri di depan kamera.
Sesekali berkata,
“Selamat datang Kak…”
Kemudian kembali diam.
Tidak ada bahan.
Tidak ada diskusi.
Tidak ada alasan bagi penonton untuk bertahan.
Akhirnya penonton keluar.
Tuan rumah semakin kecewa.
Lalu salahkan algoritmanya.
Padahal, yang perlu ditingkatkan adalah kualitas siaran itu sendiri.
Empat Fase yang Saya Alami Saat Live Streaming
Selama aktif melakukan live streaming, saya merasa perjalanan seorang host biasanya melalui beberapa tahapan.
Tahapan ini bukanlah aturan resmi dari TikTok, melainkan murni berdasarkan pengalaman pribadi saya.
Fase pertama adalah masa adaptasi.
Pada tahap ini jumlah penontonnya sangat sedikit.
Kalaupun ditayangkan berjam-jam, seringkali jumlah penontonnya hanya berkisar antara nol hingga tiga orang.
Ini adalah fase yang paling sulit.
Fase kedua mulai muncul ketika konsistensi mulai terbentuk.
Setelah rutin melakukan live selama kurang lebih satu hingga dua bulan, saya mulai merasakan peningkatan trafik.
Jumlah penonton bertambah.
Pelanggan mulai meningkat.
Interaksi menjadi lebih hidup.
Bagi saya, fase ini merupakan bentuk apresiasi terhadap konsistensi yang telah dijaga.
Namun perjalanannya belum selesai.
Bahkan, setelah itu barulah tahap ketiga.
Saya menyebutnya fase pengujian.
Pada tahap ini jumlah penonton kembali menurun.
Tidak sesibuk sebelumnya.
Beberapa pembuat konten menganggap algoritme ini bermasalah.
Yang lainnya segera berhenti.
Saya memilih untuk melanjutkan.
Saya menganggap fase ini sebagai ujian seberapa besar komitmen saya terhadap tujuan awal.
Lambat laun saya mulai memasuki fase selanjutnya.
Jumlah penonton menjadi jauh lebih stabil.
Tidak selalu meningkat secara drastis.
Namun komunitas yang terbentuk jauh lebih kuat.
Pada beberapa kesempatan, jumlah penonton yang tersisa dalam satu sesi live bisa mencapai ribuan akun secara bersamaan.
Bagi saya, hasil ini tidak datang secara instan.
Melainkan akumulasi dari ratusan jam live streaming yang pernah saya lakukan sebelumnya.
Tentukan tujuan sebelum memulai
Pelajaran terakhir yang paling penting adalah menetapkan tujuan.
Setiap orang memiliki alasan berbeda untuk bergabung dengan TikTok.
Ada yang ingin mendapat penghasilan.
Ada yang ingin membangun personal branding.
Beberapa ingin mempromosikan bisnis.
Ada juga yang sekadar ingin berbagi pengalaman.
Apapun tujuannya, menurut saya harus ditentukan sejak awal.
Karena tujuan akan menentukan arah usaha yang dijalani.
Saya sendiri memilih memanfaatkan TikTok sebagai media edukasi, wadah berbagi pengalaman profesional di bidang Teknologi Informasi, serta ruang untuk terus mengembangkan kemampuan komunikasi di masyarakat.
Melalui akun @panji.insight, saya berharap dapat membangun komunitas yang tidak hanya mencari hiburan, tetapi juga mendapatkan ilmu yang dapat diterapkan dalam kehidupan sehari-hari dan dunia kerja.
Perjalanan ini masih berlanjut. Saya percaya bahwa pertumbuhan berkelanjutan tidak dibangun oleh satu video viral, namun oleh ribuan langkah kecil yang dilakukan secara konsisten. Prinsip itulah yang terus saya pegang teguh hingga saat ini dalam mengembangkan @panji.insight sebagai media edukasi teknologi dan personal branding yang memberikan manfaat bagi masyarakat.
