Merek Beckham selalu memberikan peluang PR. Tapi Brooklyn datang terlambat, dengan urutan yang salah | Marina Hyde

SAYA lihat Brooklyn Beckham sedang dalam tur privasi DoorDash-nya. Setelah Pangeran Harry dan Meghan “menjauh” dari tugas keluarga kerajaan, mereka memulai apa yang disebut South Park sebagai tur privasi sedunia mereka. Ketika Brooklyn menjauh dari tugas keluarga Beckham – yang anehnya tampaknya melibatkan misi bersama, penampilan publik, dan penindasan emosional – dia menyatakan bahwa dia hanya menginginkan privasi.

Begitu pula dengan iklan DoorDash-nya, yang dirilis pada hari Senin. Brooklyn menjadi pusat iklan layanan pesan-antar makanan Greta Garbo, setelah sebelumnya berkolaborasi dengan Uber Eats. Namun yang terbaru untuk DoorDash, pemilik Deliveroo, sangat menarik perhatian. “Anda mungkin bertanya-tanya,” dia memulai – dan sejujurnya, dia akan kagum dengan apa yang sebenarnya saya pikirkan. “Anda mungkin bertanya-tanya mengapa saya menonton Piala Dunia FIFA 2026 di rumah,” nyengir Brooklyn sambil melemparkan beberapa tiket Piala Dunia ke atas meja yang juga berisi barang-barang termasuk beberapa surat. “Ceritanya panjang,” dia terkekeh, sebelum penonton… tergoda, menurutku begitu? … dengan slogan: “Ini rumit. Lebih cepat lagi.”

ADVERTISEMENT

SCROLL TO RESUME CONTENT

Nah, jangan biarkan terlalu lama, dll. Waktunya tampaknya sangat luar biasa, mengingat baru pada hari Jumat lalu seorang fotografer menangkap adik perempuannya yang berusia 14 tahun, Harper, di luar rumah LA milik Brooklyn dan istrinya, Nicola Peltz, mencoba untuk mengantarkan surat kepadanya. Dia sebenarnya berada di New York pada saat itu – dan, tentu saja, tidak keberatan menerima gagasan bahwa seorang ayah kebetulan berada di luar properti untuk mengambil kesempatan pada momen yang menyedihkan itu. Perwakilan pasangan tersebut segera mengeluarkan pernyataan: “Para fotografer berada di tempat saat surat itu diserahkan secara langsung – ini telah dikoreografikan untuk kamera.” Pihak keluarga Beckham langsung membalas, dengan sebuah sumber menyatakan bahwa: “(Sungguh) menyedihkan bahwa tuduhan mengerikan ini ditujukan pada seorang gadis muda lugu yang sangat merindukan kakaknya.”

Untuk lebih jelasnya, sebelum kita melangkah lebih jauh, SEMUA ini adalah situasi yang sangat menyedihkan. Saya yakin keluarga Beckham memuja semua anak mereka, dan mereka hanya bisa patah hati melihat keadaan ini. Sulit juga untuk tidak bersimpati dengan Brooklyn, yang telah menjadi komoditas sejak ia masih dalam kandungan dan jelas memiliki masalah jangka panjang dengannya, bahkan sebelum ia bertemu dengan putrinya. Namun… sepertinya tidak ada satu pun pihak yang terlibat yang mampu menghentikan tindakan yang menyebabkan mereka berada di sini – tentu saja hal-hal yang hanya akan memperburuk keadaan.

Sama sekali tidak ada seorang pun yang menutupi dirinya dalam kejayaan, mulai dari keluarga Beckham, hingga Brooklyn dan istrinya, hingga, jujur ​​saja, tim kreatif DoorDash yang membuat iklan ini dan berhasil memperkenalkannya kepada seseorang yang secara luas tidak diyakini sebagai bintang paling cemerlang di dunia hiburan. Tidak diragukan lagi mereka akan dengan nakal membalikkan asumsi dari iklan pertama dalam sekuel “segera hadir”. Tetapi jika Anda yakin itu tidak disengaja, saya punya milkshake bocor dan beberapa nugget dingin untuk dijual kepada Anda.

Ngomong-ngomong soal bintang, keluarga Beckham berada di LA minggu lalu karena David diberi bintang di Hollywood Walk of Fame (untuk beberapa alasan). Tentu saja, ini adalah acara keluarga umum, yang dihadiri dengan patuh oleh semua anak-anak yang terbang ke bar Brooklyn. Dan bulan-bulan menjelang acara tersebut telah melibatkan berbagai acara lainnya – peragaan busana, acara penghormatan budaya Prancis, pesta ulang tahun yang difoto dan dipublikasikan secara mendalam, peluncuran tata rias di New York, pertunjukan bunga Chelsea, pembukaan stadion sepak bola di Miami, dan seterusnya, dan seterusnya… Tampaknya ada sebuah peristiwa bersejarah yang terjadi sekali seumur hidup hampir setiap dua minggu sekali, yang mana seluruh keluarga berada dalam rangkaian tiga rangkaian acara.

Beberapa di antaranya, tentu saja, kurang penting dibandingkan yang lain, dan tidak layak untuk terbang keliling dunia atau bolos sekolah? Tentunya beberapa dianggap sebagai acara kerja, dan dapat dilayani secara memadai oleh Victoria dan David, dan tidak memerlukan foto balkon Istana Buckingham secara penuh? Kecuali, seperti keluarga Windsors, merek keluarga adalah pekerjaannya, dan setiap orang harus hadir untuk itu.

Seperti pernyataan Brooklyn yang meledak-ledak pada bulan Januari: “Keluarga saya menghargai promosi dan dukungan publik di atas segalanya. Merek Beckham adalah yang utama. 'Cinta' keluarga ditentukan oleh seberapa banyak Anda memposting di media sosial, atau seberapa cepat Anda meninggalkan semuanya untuk muncul dan berpose untuk foto keluarga… ”Postingan itu adalah Cadangannya; iklan DoorDash adalah film dokumenter Netflix miliknya. Atau mungkin dia dan istrinya mulai berpikir bahwa mereka mempunyai dokumen di dalamnya. Tidak heran jika David dan Victoria terus menawarkan film dokumenter yang dibuat dan diproduksi sendiri kepada streamer – jika tidak, Anda bisa bertaruh siapa yang akan melakukannya.

Dengan latar belakang ini, sungguh mengejutkan mengetahui beberapa bulan yang lalu bahwa keluarga Beckham telah merek dagang nama Harper Beckham untuk sebuah perusahaan kecantikan. Namun setelah ibunya tampil di media di mana Victoria mulai menceritakan latar belakang semua itu, terungkap bahwa Harper sebenarnya siap meluncurkan merek perawatan kulit. Pada usia 14 tahun? Benar-benar? Sebenarnya tidak ada seorang pun yang ingin menjadi tidak bermurah hati di sini. Tapi apa yang perlu terjadi pada keluarga Beckham sebelum mereka mempertimbangkan kebijaksanaan untuk melanjutkan hal-hal ini? Berapa banyak uang yang cukup – dikatakan bernilai hampir £1,2 miliar – sebelum melepaskan diri dari pengaruh branding keluarga terasa seperti hal yang sehat bagi semua orang yang terlibat?

Untuk menentang iklan DoorDash yang viral: itu tidak rumit. Keluarga adalah keluarga, dan ada cara hidup yang lebih baik daripada menjualnya – atau menjualnya – sepanjang waktu.

• Marina Hyde adalah kolumnis Guardian. Buku barunya, What a Time to be Alive!, akan terbit pada bulan September (Guardian Faber Publishing, £20). Untuk mendukung Guardian, pesan salinan yang Anda tandatangani di Guardianbookshop.com. Biaya pengiriman mungkin berlaku

• Apakah Anda mempunyai pendapat mengenai permasalahan yang diangkat dalam artikel ini? Jika Anda ingin mengirimkan tanggapan hingga 300 kata melalui email untuk dipertimbangkan untuk dipublikasikan di bagian surat kami, silakan klik di sini.