Dengan 'Tanpa Rasa Sakit, Lebih Banyak Keuntungan,' Advil Menulis Ulang Nasihat Terburuk Olahraga 11/06/2026

Advil berharap untuk memasuki musim panas sepak bola yang besar dengan “Menulis Ulang Rasa Sakit,” sebuah kampanye iklan baru yang menantang mentalitas kuno “tanpa rasa sakit, tanpa hasil” dalam budaya olahraga. Upaya ini menunjuk Jozy Altidore, penyerang Tim Nasional Putra AS, sebagai juru bicara, dan mendesak masyarakat untuk memikirkan kembali cara mereka memperlakukan tubuh mereka.

Bagi Advil, yang dilaporkan sebagai obat pereda nyeri terlaris di AS, upaya ini merupakan kesempatan untuk “membalikkan keadaan, menulis ulang cerita tentang apa artinya memiliki kekuatan yang nyata,” kata Natalie Halpern, direktur senior pemasaran Advil. “Olahraga adalah salah satu tempat yang bagus untuk melakukan hal tersebut, namun ini merupakan pesan yang dapat diterima secara luas. Bagi kita semua, rasa sakit adalah sebuah sinyal. Jika kita mengenalinya, mengobatinya, dan menghadapinya, kita akan kembali menjadi lebih kuat,” kata Halpern. Pemasaran Harian.

ADVERTISEMENT

SCROLL TO RESUME CONTENT

Upaya ini didasarkan pada penelitian baru yang melaporkan 79% atlet mengucapkan frasa seperti “menekan rasa sakit”, yang dapat mendorong mereka mengabaikan sinyal tubuh. Delapan puluh enam persen percaya bahwa frasa ini dapat membahayakan kesehatan jangka panjang. Dan lebih dari 80% mengatakan mereka percaya budaya olahraga menganggap rasa sakit sebagai bagian penting dari kesuksesan — dan mereka terus bermain meskipun mengalami rasa sakit karena kemenangan dirasa lebih penting. Perusahaan ini mensurvei 1.000 orang dewasa AS, baik atlet aktif maupun mantan atlet, yang pernah berkompetisi di perguruan tinggi, klub, atau olahraga rekreasi.

Meskipun ini mungkin terdengar seperti strategi merek yang membawa bencana — semakin sedikit orang yang kesakitan berarti semakin sedikit orang yang membeli obat pereda nyeri — Advil tidak khawatir. “Kami tahu rasa sakit akan terjadi,” katanya. “Hal ini tidak dapat dihindari bagi konsumen sehari-hari yang menjalani kehidupan mereka, pergi bekerja, bertambah tua, dan juga bagi para atlet, baik Anda berkompetisi di liga rekreasi lokal atau atlet profesional. Ini adalah bagian dari permainan.”

Idenya adalah membuat orang berhenti segera setelah mereka merasakan sakit — “dan tidak ada salahnya berhenti untuk mengobatinya,” kata Halpern. “Tidak ada lencana kehormatan untuk terus maju.”

Dia mengatakan bahwa sepak bola, di mana pemain dapat berlari antara lima dan delapan mil dalam satu pertandingan, memiliki banyak ruang untuk rasa sakit. “Dan kami tentu merasa bahwa dengan hiruk pikuk dan kegembiraan seputar Piala Dunia 2026, ini adalah waktu yang tepat, dan peluang besar bagi kami untuk mewujudkan pesan kami.”

Meskipun perusahaan terus memantau metrik keterlibatan digital, tujuan utamanya adalah “pergeseran narasi. Dan kami berharap pihak lain mengulangi pesan tersebut, bahwa kekuatan sebenarnya adalah menghadapi rasa sakit dan mengobati peradangan.”

Perusahaan juga terus mencermati perubahan cara konsumen mengobati rasa sakit, tidak hanya dengan obat-obatan OTC seperti Advil, namun juga alternatif seperti terapi fisik atau mandi es. Merek tersebut dimiliki oleh Haleon, pemilik obat pereda nyeri lainnya, termasuk Panadol dan Voltaren. “Kami memikirkan rasa sakit secara holistik, dan ingin menjadi bagian dari perangkat konsumen, dan bagian dari rangkaian solusi yang lebih luas.”