Levi's mengambil peraturan Piala Dunia FIFA dengan tenang.
Badan pengatur sepak bola global tidak mengizinkan pencitraan merek perusahaan yang terlihat di stadion yang menjadi tuan rumah pertandingan Piala Dunia jika perusahaan tersebut bukan sponsor resmi Piala Dunia. Oleh karena itu, venue di seluruh Amerika Utara diharuskan menutupi logo yang sudah ada – dan bahkan mengganti nama – untuk turnamen tersebut.
ADVERTISEMENT
SCROLL TO RESUME CONTENT
Diantaranya adalah Stadion Levi's di Santa Clara, California, yang diberi nama “Stadion San Francisco Bay Area” untuk Piala Dunia.
Rumah San Francisco 49ers, yang baru saja menjadi tuan rumah Super Bowl LX pada bulan Februari dan merupakan lokasi enam pertandingan Piala Dunia, menutupi logo raksasa Levi's dengan terpal putih. Meski namanya tidak jelas, bentuk logo batwing ikonik merek denim tersebut masih dapat dikenali.
Levi's telah menggunakan situasi ini sebagai peluang pemasaran. Perusahaan mengubah gambar profilnya di akun media sosialnya untuk meniru logo tersembunyi di stadion.
“Menyambut dunia di stadion yang indah (dihapus)!” tulisnya di Instagram setelah Qatar dan Swiss memainkan pertandingan Piala Dunia pertama di venue tersebut pada hari Sabtu. Postingan tersebut dilapis dengan audio TikTok “Bagaimana mereka tahu” yang populer.
FIFA menyatakan bahwa stadion harus menghapus semua merek yang sudah ada sebelumnya untuk turnamen tersebut untuk “melindungi mereknya dan hak eksklusif sponsornya.”
Namun ada satu pengecualian terhadap aturan tersebut. Stadion Mercedes-Benz, yang diberi nama “Stadion Atlanta” untuk Piala Dunia, harus tetap menggunakan logo Mercedes-Benz di atapnya yang bisa dibuka karena ada komplikasi yang mungkin timbul saat menutupinya, The Athletic melaporkan.
Wakil Presiden Stadion SoFi Juan Carrero dan eksekutif Clark Construction Rick Solomon merombak transformasi selama berbulan-bulan yang mengubah venue Inglewood menjadi lapangan Piala Dunia FIFA, termasuk rumput alami yang ditanam 1.600 mil jauhnya di Washington dan lapangan bermain yang lebih tinggi dari pertandingan NFL mana pun yang pernah dimainkan di sana.
Konten di atas dibuat oleh pihak ketiga. Newsroom.id tidak bertanggung jawab atas isi maupun akibat yang ditimbulkan oleh konten ini. Agregator artikel oleh JetMedia Digital Agency
