Gerakan FP Menandatangani Bintang Tenis Emma Navarro, Meningkatkan Daftar Olahraganya

Merek pakaian aktif Free People, FP Movement, telah mengontrak pemain tenis Amerika dan peringkat 15 dunia, Emma Navarro, ke dalam daftar pemain Asosiasi Tenis Wanita (WTA) yang terus bertambah. Sebagai pemain dengan peringkat tertinggi dan bintang yang sedang naik daun yang menghabiskan waktu di peringkat 10 besar, ini adalah sinyal paling keras bahwa merek tersebut bertaruh besar pada tenis sebagai investasi utama dalam pertumbuhannya secara keseluruhan.

“Tenis memberi kami platform luar biasa untuk berinovasi, dan inovasi tersebut mengalir ke lini performa kami yang lain seperti lari atau studio,” kata Jack Reynolds, kepala pemasaran di Free People. “Para pemain membantu kami meningkatkan kredibilitas dan memposisikan kami sebagai pemimpin dalam olahraga wanita, dan mereka benar-benar merupakan penguji produk terbaik di luar sana.”

ADVERTISEMENT

SCROLL TO RESUME CONTENT

Navarro sebelumnya dikontrak oleh Fila, merek asal Italia yang kini berkantor pusat di Korea Selatan setelah diakuisisi oleh anak perusahaannya di Korea pada tahun 2007. Langkah ini mencerminkan perubahan lanskap sponsorship tenis, dengan merek klasik yang sudah lama dikaitkan dengan tur profesional, seperti Fila, Sergio Tacchini, dan Ellesse, digantikan oleh merek pakaian aktif yang lebih muda seperti FP Movement, Lululemon, dan Vuori. Para pendatang baru menawarkan pemain kompensasi yang lebih tinggi, menurut agen yang mengetahui kesepakatan tersebut, dan kontrol kreatif yang lebih besar melalui penampilan khusus, membantu para atlet membangun merek pribadi mereka. Bagi merek, kemitraan ini menawarkan relevansi budaya, akses langsung ke konsumen, dan kesempatan untuk menguji produk performa di salah satu dari sedikit olahraga individu yang menonjolkan gaya pribadi.

“Sungguh menyenangkan bisa bekerja sama dengan merek yang memungkinkan saya untuk menambahkan sentuhan pribadi saya pada (kostum),” kata Navarro saat berada di lokasi syuting Gerakan FP pertamanya di pusat tenis LTP di Charleston, tempat ia tumbuh dan masih tinggal. “Saya akan mengenakan pakaian yang saya rancang sendiri — pakaian yang membuat saya sangat bersemangat untuk memakainya dan merasa seperti diri saya sendiri — dan saya bersemangat agar orang-orang dapat lebih memahami gaya dan kepribadian saya melalui hal itu.”

Dengan pengumuman tersebut, FP Movement menjual dua gaya tenis baru yang akan cocok dengan beberapa penampilan Navarro di lapangan — Crossover Set, tank racerback periwinkle dengan rok hitam dan rompi setengah ritsleting dekoratif yang akan ia kenakan untuk Australia Terbuka, dan Comeback Set, T-shirt putih yang lebih klasik dan rok ruffles dengan detail biru tua.

Sebagai seseorang yang menghabiskan sebagian besar waktunya di olahraga, Navarro mengatakan bahwa dia sudah memiliki ketertarikan alami terhadap merek tersebut ketika percakapan dimulai. “Saya sering memakai merek itu sendirian,” katanya. “Saya pikir mereka melakukan pekerjaan yang sangat baik dalam membuat sesuatu yang fungsional dan bagus untuk penampilan, tetapi juga sangat lucu dan feminin.”